Verkkosivujen merkitys ja Google-näkyvyys ovat asioita, joita ei voi tänä päivänä korostaa liikaa. Verkkosivujen suunnittelussa yksi asia menee kuitenkin monesti pieleen – ulkoasua korostetaan, mutta laadukas sisältö ja hakukoneoptimointi loistavat poissaolollaan.
Tämän blogitekstin on kirjoittanut Mari-Anna Rossi Murumediasta, Digimyksen pitkäaikainen yhteistyökumppani.
Verkkosivujen suunnittelussa kannattaa ihan ensiksi miettiä – miksi käyttäjä sivuilleni tulee? Mitä hän täältä etsii?
Useimmiten vastaus ei ole kauniit kuvat ja upea visuaalinen ilme, vaan käyttäjä tulee etsimään verkkosivuille vastausta hänen ongelmaansa. Sen takia sivuston tärkein osa on laadukas ja käyttäjälle arvoa antava sisältö.
Toinen asia, mikä on otettava huomioon heti, kun sivustoa aletaan suunnitella: miten käyttäjä löytää sivuilleni? Mitä hän Googlesta etsii, ja tarjoaako yritykseni verkkosivusto hänelle ratkaisun? Sivuston Google-näkyvyys on siis oltava kunnossa.
Miksi Google-näkyvyys on tärkeää?
Noin 80 % ostopäätöksistä tehdään verkossa. On siis selvää, että kotisivut ovat yritykselle äärimmäisen tärkeitä. Mutta kotisivujen olemassaololla ei ole mitään merkitystä, jos sinne ei tule liikennettä.
Uskallan väittää, että hakukoneoptimointi eli SEO ja sen aikaansaama Google-näkyvyys onkin tarpeellista 99,9 prosentille yrityksistä.
Usein vertaan hakukoneoptimointia kivijalkaliikkeen sijaintiin. Jos sinulla on putiikki Helsingin ydinkeskustassa, ei sen tarvitse edes mainostaa näkyäkseen – ihmiset löytävät sen. Mutta jos liikkeesi on keskellä metsää pikkuisen hiekkatien päässä, ei kukaan eksy sinne vahingossa.
Sama pätee verkkosivuihin: jos sivut ovat Googlen parhaalla paikalla ensimmäisellä sivulla, asiakkaita virtaa sisään. Ja mikä parasta, he eivät ole mitä tahansa ohikulkijoita, vaan juuri heitä, jotka kaipaavat juuri sitä mitä tarjoat. Mutta jos sivut eivät näy eivätkä löydy oikeilla hakusanoilla, on sama, kuin verkkosivuja ei olisi olemassa.
Paljonko hakukoneoptimointi maksaa?
Hakukoneoptimointi on erittäin kustannustehokas tapa markkinoida. Murumedialla sivujen hakukoneoptimointi maksaa laajuudesta riippuen vain noin 160 euroa per sivu, ja se sisältää myös avainsanatutkimuksen. Uudelle sivustolle yhden sivun sisällöntuotanto hakukoneoptimointeineen maksaa noin 470 euroa, sisältäen myös taustatyön, suunnittelun, haastattelut ja tietenkin tekstintuottamisen sekä kommenttikierrokset ja korjaukset.
Hakukoneoptimoinnin kustannustehokkuus perustuu siihen, että se ei lakkaa tuottamasta. Se ei ole kampanja, joka päättyy, kun siitä ei enää makseta, vaan pitkän tähtäimen sijoitus. Kun sivusto on hakukoneoptimoitu, sivuille virtaa kävijöitä vuodesta toiseen ilman maksettua mainontaa.
Ja mikä parasta: nämä kävijät ovat juuri niitä, jotka etsivät sitä, mitä sinä tarjoat. Se on siis myös todella hyvin kohdennettua markkinointia.
Voiko verkkosivutekstit tehdä tekoälyllä?
Tekoäly on tuonut sisällöntuotantoon monia mahdollisuuksia. Tekoäly tekee hetkessä erilaisia sisältöjä, kuten verkkosivutekstejä.
MUTTA.
Liian monet verkkosivutekstit ovat geneerisiä, eivätkä ne tarjoa käyttäjälle todellista hyötyä. Niistä puuttuu inhimillisyys, aitous, tarina ja tunne, jotka vetoavat potentiaaliseen asiakkaaseen. Siksi juuri nyt ihmisen tekemä, persoonallinen ja hyvin kirjoitettu sisältö erottuu joukosta. Se pysäyttää, rakentaa luottamusta ja tekee yrityksestäsi mieleenpainuvan.
Tekoäly ei myöskään (ainakaan vielä) osaa tehdä kokonaisvaltaista hakukoneoptimointia, mikä perustuu avainsanatutkimukseen, hakuintentioon sekä laadukkaaseen ja käyttäjäystävälliseen sisältöön, jossa avainsanoja on käytetty strategisesti oikein. Jos hakukoneoptimointia ei osaa tehdä, on mahdotonta myöskään antaa tekoälylle sellaisia prompteja, joilla sen voisi tehdä oikein.
Miten saan tekoälyn suosittelemaan yritystäni?
Hakukoneoptimoinnin rinnalle on noussut tekoälyoptimointi. Jos haluat, että yrityksesi mainitaan vaikkapa ChatGPT:n vastauksessa, pitää sisällön olla selkeää, luotettavaa ja aidosti hyödyllistä. Vastaus kysymykseen pitää löytyä tekstistä heti. Sen takia teksteissä esimerkiksi kysymys-vastaus-tyyppinen rakenne toimii hyvin. Tekoäly suosii myös blogiartikkeleja, opasartikkeleja, usein kysyttyjä kysymyksiä ja vertailuja.
Loppujen lopuksi hyvä sisältö ja käyttäjäystävällinen verkkosivurakenne toimivat sekä ihmisille että hakukoneille ja tekoälylle. Tärkeintä on, että verkkosivut auttavat mahdollista asiakasta.
Mistä tietää, kuka on luotettava hakukoneoptimoinnin tarjoaja?
Markkinointikentällä SEO-palveluiden kirjo on valtava. Monesti hakukoneoptimointi luvataan mukaan, mutta todellisuudessa sitä ei tehdä – tai se tehdään irrallaan sisällöstä.
Mistä sitten tietää, kuka on luotettava hakukoneoptimoija?
Kannattaa aina selvittää, mitä hakukoneoptimointi pitää sisällään. Siihen kuuluu AINA avainsanatutkimuksen tekeminen ja sisällöntuotanto. SEO ei ole pelkkää avainsanojen ripottelua valmiiseen tekstiin, metakuvausten ja SEO-otsikoiden kirjoittamista tai SEO-lisäosan asennusta.
Jos suunnittelet verkkosivuprojektia, kannattaa valita kumppani, joka ottaa huomioon sekä teknisen SEO:n, hakukoneoptimoidun sisällöntuotannon että käyttäjäystävällisen rakenteen. Nämä kaikki yhdessä takaavat parhaan Google-näkyvyyden.
Miksi kannattaa valita Digimys ja Murumedia?
Olen Mari-Anna Rossi, pitkän linjan sisällöntuottaja ja hakukoneoptimoinnin asiantuntija digimarkkinointitoimisto Murumedialta. Minulla on ilo tehdä yhteistyötä mainostoimisto Digimyksen kanssa, sillä yhdessä pystymme tarjoamaan asiakkaillemme täydellisen verkkosivukokonaisuuden:
- Katri suunnittelee käyttäjäystävällisen rakenteen ja ulkoasun
- Pekka hoitaa teknisen puolen kuntoon
- ja minä hoidan sisältö-SEOn.
Jos haluat verkkosivut, jotka ovat kustannustehokkaat ja tuovat oikeasti asiakkaita, panosta alusta asti laadukkaaseen sisältöön ja oikeaan hakukoneoptimointiin.
Ota yhteyttä Murumediaan tai Digimykseen – tehdään yrityksellenne verkkosivut, jotka vastaavat käyttäjän ongelmaan, toimivat moitteettomasti, näyttävät hyvältä ja mikä tärkeintä – Google-näkyvyys on kunnossa ja verkkosivut tuottavat tulosta!
Yhteistyöterveisin,
Mari-Anna Rossi
Murumedia
